19 September 2006

Anuncios (I)
Hace tiempo que no veo anuncios. Aproximadamente unos 3 meses. No es que antes viera muchos, pero ayer me di cuenta de que el único anuncio que recordaba era el de Coca Cola Zero, donde salen unos tíos bailndo en plan West Side Story. Y eso fue a principios de junio.

Hace un año y medio, mi mujer me regaló (nos regaló porque ella lo disfruta también) un grabador de disco duro. Desde ese día, todos los programas de televisión que nos gustaban, series fundamentalmente, se retrasaron media hora. Me explico: si la serie empezaba a las 22.00h, poníamos a grabar y alrededor de las 22.25 nos sentábamos a verla ahorrándonos todos los anuncios. Ahí empecé mi distanciamiento paulatino de la publicidad en televisión.
Pero como he dicho, de la tele lo único que me gusta son las series, americanas preferentemente. No tengo nada en contra de las series españolas pero Hospital Central es a Urgencias, lo que el Palamós-Unión deportiva Ourensana a un R-Madrid-FC Barcelona.

El caso es que si uno bucea en los programas P2P (no digo que yo lo haya hecho), en un par de semanas te puedes descargar (no digo que yo las haya descargado) 24, Prison break, House 1ªy 2ª temporada, Anatomía de Grey, 24 quinta temporada, E-ring, Urgencias 7ª temporada, CSI de la 1ª a la 5ª temporada (Miami, Las Vegas, Nueva York y Parla como te desucuides), etc. Por estar, está hasta La casa de la pradera (eso me han dicho). Esto supone que si te gustan las series como a mí y no te gustan los anuncios (como a mí también), tienes TV hasta mayo.

Por eso, cuando en una cena o reunión de amigos alguien pregunta, ¿habéis visto qué bueno es el anuncio de tal o cual marca? Yo miro a otro lado. Eso sí, cuando veo que la gente insiste mucho sobre la calidad de un determinado anuncio, entro en YouTube y lo veo. Ya sé, ya sé que a día de hoy somos más los que no vemos anuncios que los que veis. Pero como dicen en las películas, hoy somos pocos, pero ¿y mañana?

14 September 2006

Marketing viral y coste de adquisición de cliente

¿Cuál es el coste de adquisición para una entidad financiera de un perfil de cliente que contrata una hipoteca o invierte en bolsa? Mi banco lo tiene claro: una plancha de cocina para mí y otra para el cliente que les consiga. ¿Tentador verdad? Hoy me he conectado a mi banca electrónica cuando he reparado en esta promoción destacada en primera página. Es decir, que si convenzo a un amigo o familiar para que en lugar de invertir a través de BBVA Prinvanza, Altae o Morgan Stanley lo haga con mi banco, nos regalan una plancha de cocina a mí y otra a él. Por supuesto no se lo he dicho a mucha gente porque si tienen existencias limitadas, no quiero crear falsas ilusiones a amigos y familiares. No me he parado a hacer el cálculo de cuál es el beneficio que obitene un banco en una hipoteca de 200.000 euros a 30 años o en la intermediación habitual en mercados financieros comprando y vendiendo valores. en cualquier caso, estoy seguro de que les da para ofrecer algo más que una plancha de cocina. Por otro lado, si tu coste de adquisición de un cliente de perfil medio alto es equivalente a una plancha de cocina es porque las cosas te van de vicio. O claro, también puede ser que el responsable de marketing es un espabilado que tiene un primo que fabrica planchas de cocina. Me inclino más por la segunda opción...

El marketing viral tiene una premisa clara: tu recomiendas algo por que es francamente bueno para ti y además porque tienes un aliciente para hacerlo, tanto para el que recomienda como para el recomendado. Evidentemente, ese aliciente tiene que estar acorde al perfil y a lo que promocionas. Por eso no hay que ser el gurú en marketing para decurbir qué elemento chirría en la cadena perfil medio-alto, banca privada y plancha de cocina. Con suerte el primo deja de vender la Princess y le da por las PDAs.

P.S.: Dicho esto, mi banco hará unas promociones supercutres pero durante 7 años el Ayuntamiento de Madrid no ha conseguido embargarme ni un euro a pesar de que me consta que lo ha intentado en repetidas ocasiones ya que discrepamos bastante sobre dónde se puede aparcar y dónde no. Sin embargo, ha sido abrir la cuenta en ING Direct y me han embargado 2.045 euros. Lo he comentado en la oficina y otra persona le había pasado lo mismo. No le habían conseguido embargar jamás hasta que abrió su cuenta naranja. Ojo, las cuenta naranjas se convierten en rojas.

11 September 2006

Copy&paste literario
A Lucía Exteberría la han vuelto a cazar copiando. Me imagino que las teclas CRTL, C y V de su portátil deben estar desgastadillas. Y van dos pilladas espectaculares. En esta ocasión, Lucía se ha limitado a decir que no le consta la demanda. Mal rollo. Cuando te acusan de un delito y en lugar del pío, pío que yo no he sido sueltas "no me consta la demanda", es que eres más culpable que el Dr. Mandarino en el salón con el candelabro. Pero tranqui Luci, que no pasa nada. Ahí tienes a Ana Rosa Quintana, la "escribana", que le pegaron la pillada del siglo, salió en su programa diciendo que había sido un fallo informático (estos de Microsoft...), lloró un rato, nos dijo a todos que se estaba sintiendo ultrajada y siguió presentando su programa como si tal cosa. Y sacó una revista y todo. Así que tranqui Luci, que en este país triunfan los caras y de eso tu tienes por un tubo. Eso sí, vete pensando en el nombre que le vas a poner a tu revista...

05 September 2006

Destapando a La Alianza One World

One World es el equivalente en el mundo real al lado oscuro de la fuerza, al acuerdo de los orcos con el ojo ese grande del Señor de los Anillos que no me acuerdo como se llama pero que era malo de cojones o a María Teresa Fernández de la Vega recién levantada.

La Alianza One World o simplemente La Alianza que es como nos referiremos a ellos porque es más rápido y suena así como con más maldad, es un acuerdo de Iberia junto con American Airlines, LAN Chile, British Airways, Aer Lingus, Finnair, Cathay Pacific y Quantas. En teoría La Alianza es una vía que utilizan las aerolíneas para buscar economías de escala, compartir vuelos conjuntamente y fidelizar pasajeros. Pero eso es en teoría... Tras años de volar con Iberia, este verano lo he hecho con American Airlines y he atado cabos, descubirendo con horror el verdadero propósito de La Alianza. En realidad, lo que a simple vista parece un acuerdo comercial, se trata de una contubernio oscuro y malévolo, una tapadera que esconde en realidad un experimento científico sobre la paciencia humana. Pero eso no es lo peor. La Alianza escoge al azar a pasajeros como conejillos de indias con los que poder experimentar y comprobar cuál es su grado de aguante. Y la putada es que te escojan. De verdad. Conmigo lo hicieron el miércoles 29 de agosto.

Todo empezó unos días antes, cuando confirmé un vuelo Los Ángeles-Londres vía teléfonica. En American Airlines me aseguraron que si quería pillar un buen sitio en el avión tenía que estar al menos 5 horas antes en el aeropuerto ya que las salidas de emergencia sólo se daban en los mostradores de facturación. Cuando llegué al aeropuerto de Los Ángeles, había 2 azafatas de American Airlines para facturar el equipaje de dos vuelos con destino a Londres. A Londres no se viaja en avioneta, sino en un Boeing 777 con capacidad para 200 pasajeros. Una pasá de avión que dicen en Murcia. Pues eso, que aunque las azafatas fueran más rápidas que el del anuncio de Micromachine no da tiempo. Y la cola cada vez más grande. Y la gente agobiada porque el primer vuelo salía a las 18.00 y eran las 17.00 y se veían en un ala delta pidiendo viento para sobrevolar el océano. Nos quejamos pero no pasa nada...

Total que los nervios empiezan a cundir y los americanos e ingleses se cabrean exactamente igual que los españoles y empiezan a gritar, a patalear, a sudar y en general a hacer todo lo normal que hace un pasajero de avión del siglo XXI. Viene una mujer altísima de color (un peazo negra vamos) de American Airlines que dice ser la supervisora. Y dice que ahora vienen más azafatas y que los del vuelo de las 6 se adelanten en la cola. Se tranquiliza la gente de las 6 pero los de las 8 nos cabreamos porque vemos como empieza a adelantarnos gente, lo que nos hará pasar la cola otra horita más. Nada que hacer por que la mujer alta de color (o negraza) no hace ni caso. Nos quejamos pero no pasa nada...

Cuando tras 90 minutos de cola llega mi turno de facturar, soy el segundo del vuelo de las 8 en hacerlo. Pido mis salidas de emergencia para ir cómodo las 10 horas de vuelo. La azafata de tierra me dice que ya están asigandas. Digo que no puede ser porque soy el segun en facturar y aunque el primer se las haya pedido, hay 8 salidas de emergencia con lo que le faltan 7. Universal Mathematics las llamáis aquí, le digo a la del mostrador. Me dice que sorry pero que me han informado mal, que tengo la 25 y la 26 en el centro y que me den por el ass. Me quejo pero no pasa nada...

Resignado subo mi maleta y me dice que pesa 70 libras y el tope está en 50, lo que hace que tengamos exceso de equipaje. Le digo que no porque es una maleta pero dos pasajeros y que 70/2 son 35 libras por pasajero. Me dice que eso son efectivamente otra vez Universal Mathematics pero que las libras son por maleta y no por pasajero. Que pague 25 dólares y me calle. Me empiezo a quejar diciéndole que nadie me ha dicho nada de esa norma pero no pasa nada...

Llegamos a la puerta de embarque con 4 horas por delante y cuando llevamos un rato aparece la palabra PUTADILLA en el monitor que anuncia mi vuelo (en inglés putadilla se dice DELAYED) . Me agobio pensando que no llegaré a coger la conexiónde Londres a Madrid y me quejo del retraso pero no pasa nada...

Frustrado, le pido a la azafata que si puedo cambiar la conexión y me da una conexión para tres horas más tarde de mi supuesta llegada. Le digo que me parece excesivo, que me dé un avión anterior porque el DELAYED (o putadilla) es de 50 minutos nada más. Me mira y me dice que el problema es que es muy probable que el avión se reatrase más todavía. Que espere cinco minutos y me confirma. Intuyo que de putadilla vamos a pasar de un momento a otro a putadón. Como si fuera la embajadora del mal (por algo trabaja en La Alianza), anuncia por los altavoces que hay un retraso de una hora más y que además hay un problema en el avión que nos tiene que llevar a Londres por lo que tendremos que cambiar de aeronave en Dallas. O, sea, DELAYED que te cagas de grande. Una cola enorme de gente se empieza a quejar. Intento que me den una conexión posible para no tener que dormir el Londres. No me lo garantizan y me quejo y esta vez incluso se me saltan las lágrimas. Y sí pasa algo. El hombre de La Alianza me dice en tono despectivo que decida si vuelo o me quedo pero que lo haga rápido que hay mucha cola. Me quejo esta vez con más fuerza pero no pasa nada...

Llegamos a Dallas a las 4 de la mañana hora local. El cambio de avión va a durar 45 minutos. Dura 90. Nos subimos de nuevo a otro avión y cuando parece que por fin despegamos ¿Dónde está Wally? Ha desaparecido un pasajero, lo cual es difícil dado que no nos han dejado pasar el control de seguridad. Y las azafatas se ponen a preguntarnos a todos si somos Wally. Pero no aparece. Mal rollo y más en un vuelo desde USA a Londres. Hasta las azafatas de La Alianza se asustan. Al final deciden bajar sus maletas por lo que nos pegamos otra horita sentados en el avión... Nos quejamos pero no pasa nada. Y sobre todo rezamos para que no pase nada de nada en el viaje...

Llegamos por fin a Londres a las 21.00h y nos dicen que vayamos a un mostrador a que nos arreglen las conexiones. Nos pegamos 30 minutillos más en una cola que no avanza. Al final nos dicen que ahí no pueden ayudarnos y que vayamos a recoger nuestras maletas que habrá personal de American Airlines cerca que nos ayudará... Nos quejamos pero tampoco pasa nada.

Recogemos el equipaje y por primera vez hay algo cierto. Varios miembros de la Alianza tratan de arreglar conexiones. Llega mi turno y como me imaginaba hemos perdido las conexiones con Madrid de ese día. Dormiremos junto al aeropuerto y me buscarán una conexión. Minutos después aparece la azafata y me explica que los vuelos directos a Madrid están todos vendidos para el día siguiente pero que me pueden llevar Londres-Frankfurt, Frankfurt-Madrid y llegaré a las 14.00h del a mi destino. Esta vez ya no me quejo. Esta vez me cago en sus muertos directamente. Me indigno, pataleo, busco una cámara oculta y agarro fuerte mi maleta de 70 libras de sobrepeso para no agredir a un miembro de La Alianza. La azafata me dice que no la grite que no es culpa suya. Le digo que si no quiere que la grite que venga el Presidente de American Airlines. Se bloquea. Al final consigo que nos den un vuelo directo a las 17.00h del día siguiente. Nos dan unos boletos para cenar y dormir en el Premier Travel Inn de Heathrow, que no es el Four Seasons precisamente. Me quejo una vez más pero sigue sin pasar nada...
Sabía que esto te podía pasar con Iberia . Pero esa noche até cabos y me di cuenta de que todo era eso, un experimento para ver en qué momento acabas por estallar y transformarte en la persona que no eres. Al menos confío en que algún día publiquen los resultados del estudio.

Moraleja: Iberia y American Airlines son una mierda de aerolíneas que tratan a sus clientes como basura. La cadena de acontecimientos que me ocurrió no es fruto únicamente de la mala suerte o de nefastas casualidades. Para que ese cúmulo de circunstancias se den, la gestión de la compañía debe ser nefasta y el descuido por sus clientes manifiesto. La diferencia entre viajar en una Low cost y en un vuelo regular de una compañía de "primer orden" como lo hice yo es que en ambos sitios hoy día te tratan igual de mal. Eso sí, en la Low Cost el billete es más barato. Si alguien quiere destruir La Alianza, que me lo diga. Yo me apunto.

P.S.: Al final al día siguiente pudimos meternos en un vuelo de Iberia a las 12.00 de la mañana. Eso sí, las maletas llegaron a la cinta 60 minutos después de que hubiésemos atterizado. Nos quejanos pero adivinad que pasó...
Por qué Emule es mejor que iTunes
Si compras en iTunes una canción por 0,99$ el formato es m4p. Es chunguísimo convertirla a MP3 por la protección del archivo, lo que te obliga a que solo puedas oírla en tu iPod o en el reproductor de iTunes. Me la he intentado pasar al móvil y no puedo. Tampoco puedo arrancarla en el Windows Media Player. Y por supuesto tampoco en el coche. En definitiva, pagas por una canción y te limitan su escucha en hardware y software. O bien la descargas gratis del Emule y la puedes oir donde quieras. La elección no me la han puesto muy difícil que digamos...

04 September 2006

Sí quedan días de verano...
Siento contradecir a Amaral pero aún quedan días de verano. Prueba de ello es que el viernes fui a una boda a Manzanares, provincia de Ciudad Real y todavía me estoy recuperando. No entiendo porqué los finlandeses inventaron ese cuarto que te metes en bolas a sudar y le llamaron sauna. Le tendrían que haber llamado Manzanares. Qué calor Dios bendito. La verdad es que ya desde el principio iba un poco asustado porque había pasado por una experiencia similar: hace unos años asistí a otra boda veraniega a pocos kilómetros de allí y del calor que hizo los poros se me acerraron seis meses después de la ceremonia. Horroroso.
Pero el ser humano se autoconvence y me fui con dos argumentos en la cabeza bastante sólidos sobre porqué no iba a hacer calor: era 2 de septiembre que ya el sol aprieta menos y la boda era a las 7,30 de la tarde, cuando las horas fuertes de calor han pasado. Bueno, pues he de decir que el 2 de septiembre a las 7,30 en Manzanares sigue haciendo un calor que te cagas. Empecé a sudar a y veinte y a eso de las ocho menos cuarto tenía ya las pestañas empañadas y empezaba a delirar. Durante la ceremonia, en concreto en la homilía, tuve un bajón anímico y me puse a llorar del calor que estaba pasando. Como la gente pensaba que era de emoción, pues nadie me consolaba y sólo me miraban y sonreían. Muy triste.
Cuando la misa estaba finalizando, me tranquilicé un poco ante la esperanza de que podría salir a la calle en breve. Con el "Podéis ir en paz" del sacerdote la mayoría de los invitados salieron como una estampida de bisontes de la iglesia. Pero, oh sorpresa, resulta que tras la boda venían las fotos y yo que además era testigo, opté por quedarme (me parecía lo educado y además el suelo estaba totalmente resbaladizo tras la estampida de los asistentes). El fotógrafo sacó fotos de los novios, de los novios con los padres, de los novios con los hermanos, de los novios con Michael Jackson, de los novios, los padres y Michael Jackson... Yo creo que pasó toda la Comunidad Autónoma de Castilla La Mancha para hacerse una foto con los novios. Espectacular.
Finalmente salimos y, una vez fuera, respiré hondo para sentir el aire nocturno de Manzanares. Y me abrasé los pulmones porque a las 21.20 en la calle en Manzanares sigue haciendo un calor que te cagas.
La boda fue estupenda y, cuando llegué a las 6.a.m al hotel, hice un movimiento de cadera rápido y el chaqué resbaló solo. A la próxima boda veraniega en La Mancha me llevo un pinguino de Longhi en brazos. Voto a bríos.

P.S.:Con este post quda inaugurado el curso 2006-2007 de egoblogging. Este verano no he posteado en la blogosfera porque he estado de viaje y no me apetecía mucho. Pero he decidido que voy a intentar cambiar la línea editorial de mi blog porque mucha gente me ha dicho que soy un poco criticón. Como suelo aceptar las críticas trataré de moderar mis comentarios, excepto los referidos a los imbéciles ignorantes que se atreven a insisnuar que critico. They are going to jiñate themselves (Se van a jiñar). Perdonad, he estado este verano en los States y todavía confundo el inglés y el español.